惠州LED發(fā)光字公司淺談廣告的效果

　　廣告效果，是指企業(yè)通過媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個(gè)層面。廣告效果的特征包括：滯后性、積累性、復(fù)合性、間接性、層次性。因而，我們可以將廣告效果定義為：廣告對(duì)其接受者所產(chǎn)生的直接或間接的影響，以及所達(dá)到的綜合效應(yīng)

廣告投資的延時(shí)效應(yīng)主要是指一定數(shù)量的廣告費(fèi)投資一段時(shí)間以后所產(chǎn)生的效果，一些廣告投資往往沒有在預(yù)期時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)，這并不意味著廣告投資就完全沒有效果，因?yàn)閺V告投資效果具有一定的延時(shí)性，這種延時(shí)效應(yīng)是由廣告對(duì)象從接受廣告信息到作出購買商品決定的反映的行為過程和周期所決定的。其一，廣告對(duì)象從對(duì)品牌的認(rèn)知、記憶、興趣直至產(chǎn)生購買欲望的心理反映有一個(gè)過程；其二，廣告對(duì)象從購買欲望轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行為需要經(jīng)歷一個(gè)過程。因此，廣告投資的延時(shí)效應(yīng)也是一般廣告投資的規(guī)律。